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5年110亿美元 “李氏”沃尔沃投入期蓄势 汽车4s店管理系统

来源: 3CS     发布:2017/5/19

5年110亿美元 “李氏”沃尔沃投入期蓄势

突然汽修软件其来的轻度中风,让雅各布不得不暂时休息一个月。

两年半前,李书福成功将沃尔沃汽车集团并入旗下,曾在大众出任高管多年的斯蒂芬·雅各布被视为能够被各方接受的人而成为沃尔沃的总裁。过去的26个月,雅各布执掌下的沃尔沃逆势增长。2011年,沃尔沃全球销量44.9万辆,创造了历史第二好成绩。今年上半年,欧债危机之下,沃尔沃的销量虽下滑了4.1%,但总销售额仍上升了3.9%。

成功扭亏,并且连年持续盈利,坚定了董事长李书福的信心。于是,今年年初,沃尔沃管理层制定了一系列扩张计划。据沃尔沃首席财务官Jan Gurander透露,在最近5年里,沃尔沃将会陆续投入110亿美元,用于新产品和新工厂的投资。其中,在中国将会投资成都、大庆、张家口等3个工厂和上海研发中心。更远的目标是,沃尔沃希望能在2020年实现销售80万辆,其中在中国的销售目标为2015年达到20万辆。明年在成都工厂,国产的沃尔沃S60将会投产下线。对于投资来源,沃尔沃表示将会来自企业自身,而非大股东吉利出资。

这个宏伟规划说明,沃尔沃已经走过了并购之初的调整期,进入新阶段的发展期。而在股东层面的吉利集团,也在围绕着沃尔沃和吉利,沃尔沃与中国市场作出更为系统的协作。据悉,按照李书福的规划,未来吉利汽车[3.24-2.99%]和沃尔沃的管理层都将会进入“大吉利”的董事会,而新近加盟吉利的孙晓东将会作为重要的协调人,为沃尔沃在中国的产品规划确立方向。

重金新品和新厂

在沃尔沃110亿美元的投资中,重头戏是新产品。与奥迪、宝马、奔驰等德系豪华车三强相比,沃尔沃的产品链短得可怜。仅以中国市场而论,除了SUV产品XC60和中级轿车S60销售尚可外,其他产品皆显老迈。为此,最近几年,沃尔沃加大了新产品的投入和研发速度,V60、V40相继上市。在9月底的巴黎车展上,沃尔沃发布了全新的V40 Cross Country.

沃尔沃首席财务官Jan Guran-der介绍说,在吉利收购沃尔沃后,进行了大刀阔斧的转型调整,首先在产品的可扩展平台SPA上增加投资,以实现从车辆的外观到发动机的全面改进。

主导沃尔沃可扩展平台开发的是沃尔沃全球研究与发展副总裁Peter Mertens,而这项开发技术也被视为沃尔沃独特之处。Peter Mertens曾在大众、通用工作多年,去年初加盟沃尔沃,大力推动沃尔沃的产品升级。他介绍说,目前沃尔沃重金打造的额全新产品是世界上最富有灵活性的平台,可以调整车的长、宽、高,以及后座和前座、后备箱的大小等等,而且它适用于任何车型的开发,比如城市SUV、普通家庭用车、旅行车等等。

Peter Mertens认为此平台有助于沃尔沃在新产品上的研发和升级,并且可以大幅降低开发成本,“在2014年,沃尔沃会推出基于SPA平台的车型。”

同时,按照沃尔沃的产品规划,现有XC90、S80等拳头产品将会在未来2、3年内推出全新款型,届时,沃尔沃的产品力将会大幅提升。Jan Gurander表示,希望通过投资研发拥有“类型齐全的全系产品,在所有小型、中型和大型的细分市场中都会有,包括轿车、旅行车和越野跨界车。”

而在新技术方面,沃尔沃着力点仍在其最为擅长的安全技术和电动车技术。

沃尔沃提出,到2020年实现“零伤亡、零排放”的目标。对于零伤亡,沃尔沃希望能够通过五重技术手段避免交通事故,其中,从S60开始,沃尔沃产品已逐步开始采用自动辨别行人并辅助制动的安全技术;而在零排放方面,目前沃尔沃C30电动车已在包括中国在内的多个国家试运行,V60插电式混合动力车也将在近期上市,并有望明年引入中国。

沃尔沃另外的投资重点是新工厂。目前沃尔沃在瑞典和比利时的工厂将进一步升级,以满足新产品生产的需要。新建工厂的重点则在中国,规划中的成都、大庆和张家口工厂近期已有了较大幅度的进展。对于总投资额,Jan Gurander并不明言,他只是强调,中国工厂的建造标准将会与全球一致,“大约明年年底,沃尔沃在中国的第一个工厂就会建好,位于成都”。

同时,沃尔沃还将扩大其在上海的研发中心。目前,沃尔沃上海研发中心主要以产品的本地化开发为主,今后将会扩大此研发中心的规模,以适应中国市场的发展需要。明年将推出的沃尔沃S60长轴距车型,其设计工作就是在中国完成的。

下一步挑战

大规模的投入必将让刚喘了一口气的沃尔沃背负财务包袱,甚至有评论认为,今年沃尔沃会亏损。

对此,首席财务官Jan Gurander表示“很清楚在投资阶段收益水平会很低”,加上整体市场下滑,“完成盈利任务并不容易”。今年上半年,沃尔沃税前利润为2.39亿瑞典克朗。“今年投资比重很高,未来还会连年增加,但一旦2015年所有豪华车产品都投向市场后,我们将开始实现更大的收益。”Jan Gurander说。

在投入期,沃尔沃必须要做到一项工作是要保证沃尔沃品牌具有足够的吸引力,以便新产品上市后能够达到预期的销售目标。

负责市场、销售及客户服务的沃尔沃公司高级副总裁Doug Speck也认可品牌和市场的重要性。他表示,目前沃尔沃品牌做到了独树一帜,虽然“没有确定的slogan”,但拥有“以人为尊的品牌理念”。

在沃尔沃总部研发中心,沃尔沃高级设计顾问仔细向记者讲解了沃尔沃所倡导的“北欧奢华理念”,其实用、简约的特点显然与中国消费者传统意义上的奢华理念有所不同。这将是沃尔沃在中国需要大力传播的。

上个月,沃尔沃调整了中国的销售团队。曾在奥迪、斯柯达、奔驰工作多年的付强被任命为中国销售公司总裁。更多新产品的导入、品牌形象的塑造以及销售渠道的管理,都将是付强下阶段的工作重点。
汽修软件
Doug Speck也坦承,沃尔沃今年在中国销售情况并不乐观,“目前的重点是在中国加强团队能力和体系建设,探寻更好的营销方式,保证更好的专业人才储备以便更好的理解中国市场,夯实基础后,希望从明年可以开始实现更多的销售增长。”请关注:"民生东都3CS"体验3CS汽车维修管理软件,汽车4s店管理软件,3CS汽车微服务平台! 百度:3cs汽车4S店管理系统,汽车维修管理系统,3csdms系统,汽修软件,汽配软件,3cs进销存管理系统 官网:http://www.cccsss.cn/ 全国领先的3CS汽车综合管理平台。

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