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奔驰零部件价格再下调 后市场争夺白热化

来源: 3CS     发布:2015/8/26

后市场争夺白热化 奔驰零部件价格再下调

3CS汽车维修管理软件关注,面对着增速不断下滑的车市,各品牌正在积极调整策略。日前,奔驰正式宣布,从2015年1月1日起,在中国市场的所有经销商网点推出全新零配件厂家建议零售价,价格下调幅度达到5%-25%。与去年遭反垄断调查时下调价格相比,奔驰本次 汽修软件主动调价,试图提升售后服务与产品的市场竞争力。分析指出,随着今年新法规的实施与市场竞争加剧的双重影响,将会有更多品牌跟随奔驰,主动下调售后零部件价格,以提升整体竞争力。

奔驰发布全新配件价格

据悉,今年1月1日起,北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司调整了全部零配件的厂商建议零售价格,覆盖所有梅赛德斯-奔驰乘用车(梅赛德斯-奔驰、AMG和 smart)车型和各种零配件,全国所有授权经销商网点都将执行全新厂商建议零售价格,优惠幅度将达到5%-25%。调价后,奔驰E级车电子喇叭的降价幅度达到8%,C级车减震器的降价幅度高达25%。

“奔驰在产品领域掀起了新豪华主义风潮,不仅意味最惊叹的设计、创新的技术和最高的效率,同样意味着与客户期望的生活方式相吻合的全新销售和服务体验。我们正通过最物有所值的服务,强化客户导向,在售后服务领域对‘新豪华主义’进行演绎,树立全新市场形象。”北京奔驰售后服务执行副总裁南迪表示,全新的售后配件价格蕴含了奔驰对“新豪华主义”的理解。

这也是在短短不到7个月时间内,奔驰第三次下调了售后保养价格。

汽修软件 去年7月,奔驰推出了全新的保养套餐,针对基础A保养、基础B保养,以及固定周期配件更换和磨损件的配件费与工时费价格进行了下调。调整之后,奔驰旗下车型常规保养的价格平均降幅达到了三分之一以上。随后,面对着发改委大规模地启动汽车反垄断调查,去年9月,奔驰再度宣布了下调售后零部件价格,涵盖梅赛德斯-奔驰全系车型,范围包括超过10000个配件,部分维修配件价格平均下调15%。

除了推出全新价格,奔驰还启动了春节免费检测活动,这是奔驰首次正式将新春检测与夏季检测、冬季检测一起,并列升级为季节性检测项目。据悉,从2015年1月17日至2月15日,春节免费检测活动将“惠”聚一系列的礼遇,包括15项涉及冬季安全行车的免费检测。

或掀起新一轮降价潮

分析指出,之前售后领域价格过高,长期制约奔驰在华的高速发展,随着新一轮的调价,奔驰将在新的市场环境中掌握主动,化解政策与市场带来的双重冲击。

去年9月,我国发布了《关于征求促进汽车维修业转型升级提升服务质量的指导意见》正式发布,明确指出汽车维修管理软件企业在新车上市时,要公开汽车维修管理软件维修技术资料,并在 2015年12月31日前完成全部在产车型的维修技术信息。此项政策的出炉,意味着我国汽车维修管理软件售后市场将会出现大的变革,传统4S店售后领域将会受到其他渠道的严重冲击。

与此同时,平行进口汽车维修管理软件试点也与本月初在上海自贸区正式实施。在面对非中规车的价格冲击,对于传统4S渠道,豪车如果不提升客户满意度,将无法获得市场主动权。

更为关键,在与奥迪、宝马的市场争夺中,奔驰在中国销量已经被前两者逐步拉开距离。数据显示,宝马集团去年在中国市场交付了455979辆汽车维修管理软件,同比增长 16.7%;奥迪交付量增至578900辆,同比增长17.7%,成为首家在中国市场年交付超越50万辆的高端汽车维修管理软件制造商。

业内人士分析指出,随着相关政策的逐步深入落实,后期影响的逐步显现,以及市场竞争加剧,将会有更多豪华品牌在售后服务领域做文章,价格下调或成为一种趋势。

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