任思明摸底经销商盈利 奥迪铺产品线

3CS汽车维修管理软件关注，2015年1月27日，一汽-大众奥迪销售事业汽车维修管理软件部新任总经理任思明（Michael-JuliusRenz）亮相北京，带来了中国首秀。刚于今年1月1日走马上任的他，中文名字“思明”取义于“思考明天”。

刚过去的2014年，一汽-大众奥迪以34%的市场占有率继续保持豪华车市场的领先地位。作为中国豪华车领军者，奥迪对于“明天”已经不再只限于思考，而是在着手推进。

《每日经济新闻》记者了解到，今年奥迪设定弹性增长目标，增幅预期为10%~15%。照此测算，今年奥迪在中国的销量将超过63万辆。

“所谓弹性增长目标，就是根据豪华车市场的情况灵活调整，一旦豪华车市场出现扩容，奥迪上调销量目标的可能性非常大。”一位熟悉奥迪的相关人士告诉《每日经济新闻》记者。

然而，汽车维修管理软件2014年是中国豪华车市场加速调整的一年，在市场份额扩大的情况下，几乎所有的豪华车经销商都面临赢利困境，一些豪华车品牌经销商通过“补贴”平衡了去年亏空之后，仍然普遍看跌2015年的市场走势。

对此，有销售商向记者表示，任思明已了解了经销商的盈利情况。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文也着重强调将强化主机厂和经销商的“共生”关系，经销商盈利的比例在去年70%的基础上将进一步提升。

加速产品线下延

“过去几年，整体市场车型价格下降了10万元左右。”葛树文接受《每日经济新闻》记者采访时表示，这一趋势已蔓延到豪华车市场，价格和产品的下探不可避免。

1月27日，搭载1.8T动力的A3国产版两厢和三厢车型正式上市，同时进口全新A3敞篷版车型也正式引入。此前，A3国产车型为仅搭载1.4T发动机，全新国产车型上市后，A3家族实现1.4T和1.8T车型国产，2.0T继续进口的销售模式。

《每日经济新闻》记者了解到，奥迪还有计划推出A3车型简配版，进一步向下延展消费群体。

在竞争对手方面，同样的产品布局也在提速。2014年，宝马［微博］X1销量共计4.66万辆，同比提升103.2%，在宝马销量中成为一枝独秀。此外，宝马2系已经入市。深挖细分市场潜力，同样是宝马2015年的战略重点，以宝马2系为起点，宝马将深化对于年轻消费者的吸引力。

同样，A级车也是奔驰的战略重点。此前，北京梅赛德斯－奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁李宏鹏曾表示，2015年中国将成为奔驰最大市场。伴随着奔驰GLA与CLA两款紧凑型车在北京奔驰国产，并搭载国产的1.6T与2.0T发动机，奔驰将汽车维修管理软件进一步将产品线下移。

奥迪A级车在2015年将加速突破。“A3是工作重点，由于B、C级细分市场增量空间有限，销量增长大部分来自A级车。”葛树文向《每日经济新闻》记者表示，未来，A级车市场是奥迪高速增长的板块，也是中国市场接下来的布局重点。