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日系车率先走出车市寒潮 新车型精准定位

来源: 3CS     发布:2015/6/17

新车型精准定位 日系车率先走出车市寒潮

在中国车市增长逐渐成常态时,曾经陷入销售低谷的日系品牌却率先走出车市寒潮。北京商报记者调查发现,近期在大众、福特等品牌相继祭出官方降价大招后,日系品牌通过采取精准的新品投放和暗中加大优惠的方式,逐渐抢占市场份额。汽修软件

最新数据显示,今年前5个月,广汽本田累计销售24.3万辆,同比增长49.2%,东风本田累计销售14.5万辆,同比增长9.3%。其中,今年5月,本田在华销量超过8万辆,同比增幅达到32.3%,创下新高。据了解,不仅本田,丰田、马自达等日系品牌的销量也在逐渐攀升。

全国乘联会秘书长崔东树表示,换代车型和新车型的精准定位,成为日系品牌销量回暖的重要引擎,其中SUV等细分车型的拉动作用最为明显。以广汽本田为例,据经销商透露,目前店内销售最好的车型是飞度、缤智和全新奥德赛,这三款车型均为刚换代或新上市的车型。“上市以来,SUV缤智和MPV奥德赛已经成为店里的主力销售车型。”一位4S店销售人员说。

除广汽本田外,东风本田、广汽丰田、长安马自达汽修软件、东风日产等品牌的主力销售车型也均为SUV.崔东树认为,日系品牌销量的提升,正是因为产品顺应了中国汽车消费市场的新变化。全国乘联会的数据显示,今年前4个月,小型SUV市场销量达到50.7万辆,增速高达373%,成为乘用车市场中增长最快的细分领域。此外,今年前4个月MPV市场销量增速也达到20%,表现出极大的发展潜力。

值得关注的是,在车企准确投放新品的同时,日系品牌的回暖也与经销商暗中加大优惠力度有关。目前,市场上销售的日系品牌车型价格优惠均维持在高位。北京商报记者走访发现,日系品牌车型中,无论走量车型还是小众车型,均出现大幅优惠。其中,雅阁优惠2万元、凯美瑞优惠3万元、天籁优惠2.6万元、CR-V优惠3万元、奇骏优惠1.3万元、RAV4优惠3万元、斯巴鲁森林人优惠1万元、欧蓝德优惠高达6万元……此外,在日系豪华品牌中,雷克萨斯ES 直降5万元、英菲尼迪QX60降11万元、讴歌MDX优惠12万元。对此,一位日系品牌4S店负责人坦言,今年以来,由于市场压力增大,新车售价一直处于“探底”状态,而随着各大车企的“官降”促销,本应在今年春节后的优惠收缩也未出现。

虽然目前日系品牌销售表现喜人,但北京亚运村汽车交易市场副总经理颜景辉提醒,推出符合消费者口味的车型及加大优惠,使日系车型保持着市场竞争力。但是,国内车市已进入传统销售淡季,未来几个月市场表现对全年成绩影响很大,如果日系品牌经销商在暗中被卷入价格战,很可能使其的经营雪上加霜。

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